Ang Pagpapahalaga o values ay tumutukoy sa mga paniniwala, prinsipyo, o mga alituntunin na itinuturing ng isang tao o ng isang grupo bilang mahalaga at gabay sa kanilang mga desisyon, kilos, at pag-uugali sa buhay. Ito ang nagiging basehan kung ano ang tama at mali, mabuti at masama, at kung paano dapat kumilos upang maging mabuting tao at miyembro ng lipunan.